A
Geo Eventos encerrou neste mês a divisão de esportes. A empresa de
entretenimento das Organizações Globo demitiu toda a equipe que trabalhava na
área, e a justificativa foi a decepção: segundo a empresa, o mercado não
correspondeu ao investimento feito nos últimos anos.
O
sentimento de frustração que empresa revelou a seus funcionários é um reflexo
do que aconteceu no mercado. Em 2011, por exemplo, a Geo recebeu do comitê
organizador local (COL) da Copa do Mundo de 2014 o direito de organizar o
sorteio das Eliminatórias. Em troca, pôde buscar patrocinadores e parceiros
para o evento.
No
entanto, a Geo só conseguiu parcerias com a Secretaria de Esporte e Lazer e com
a Riotur, duas entidades públicas. E recebeu R$ 30 milhões de prefeitura e
governo do Rio de Janeiro (R$ 15 milhões de cada).
A
mudança é a terceira alteração de grande porte na Geo Eventos nos últimos dois
anos. Em 2011, a empresa havia anunciado uma série de medidas para aprimorar o
processo de gestão.
Naquela
época, uma das mudanças foi dar autonomia comercial para cada uma das áreas da
Geo – além de esportes, a empresa tinha braços de entretenimento e arenas.
Claudio Santos, executivo que trabalhava no Grupo RBS, assumiu a vice-presidência
comercial e de marketing da companhia.
Em
2012, porém, a Geo passou por mais uma mudança. Em comunicado oficial, Globo
Comunicação e Participações S.A. e o Grupo RBS anunciaram o fim da sociedade
que mantinham na agência.
A
Globo assumiu todo o capital e os ativos da Geo. A empresa anunciou que
pretendia investir em uma plataforma de eventos com espectro mais amplo, mas
sem perder foco em esportes, entretenimento e negócios.
O
fim da divisão de esportes ainda será oficializado em nota. A última atividade
da área será o Billabong Rio Pro, etapa do circuito mundial de surfe
profissional. O evento será realizado entre os dias 9 e 20 de maio, no Rio de
Janeiro.
Os
outros projetos da Geo no esporte já foram descartados. A empresa já tinha
contratos, por exemplo, para realizar jogos de despedida para o goleiro Rogério
Ceni (São Paulo) e o meia Deco (Fluminense).
Fonte:
GUILHERME COSTA - Da Máquina do Esporte,
São Paulo - SP
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