O tamanho do abismo entre Liga dos Campeões e Libertadores

Especial mostrando a diferença econômica entre as duas competições que movimentam os continentes.

Quando se fala em classificação na Libertadores, os clubes brasileiros comemoram a chance de visibilidade internacional, além de buscar o título e, assim, vaga no Mundial. No entanto, um item fica à parte das comemorações: a premiação do torneio.

A Libertadores está muito atrás de seu equivalente europeu no quesito financeiro.

Enquanto no Velho Continente, clubes são recompensados com grandes cifras só por participar da Liga, os sul-americanos precisam chegar longe na Libertadores para obterem valores relevantes.

Na Europa, um time que chega à fase de grupos (são 32) tem garantido 7,2 milhões de euros (R$ 18,1 milhões pela cotação de hoje), mesmo se perder todos os jogos. Se veio das fases de classificação, o valor aumenta para 9,3 milhões (R$ 23,2 milhões).

Na Libertadores, até o campeão ganha menos do que o Top-32 europeu. O Santos – segundo os números do próprio clube – levou em prêmios e cotas R$ 7 milhões com o título de 2011 (veja quadro abaixo). Pouco se levar em conta que na Liga o campeão ganha R$ 60 milhões só em prêmios (veja infografia).

E isso é só uma parte dos ganhos dos clubes que estão na Champions. Há ainda os direitos de TV, distribuídos pela Uefa de acordo com alguns itens, como relevância do mercado do país de onde o clube vem e a colocação do mesmo no último campeonato nacional (na Libertadores a cota de TV está embutida na premiação). Com isso, o Barcelona, campeão em 2010/11, ganhou mais R$ 118, 8 milhões (cotação do euro em abril de 2011) só com a TV.

Já na Libertadores, além do pouco dinheiro distribuído para os clubes, falta transparência: a Conmebol não divulga nem sequer a cota de TV que os clubes recebem.

Na Europa as cotas não têm mistérios

A Uefa é transparente em relação às premiações que dá aos clubes que participam de suas competições. Por conta da Liga dos Campeões, a organização recebeu em 2010/11 cerca de 1,01 bilhão de euros (R$ 2,35 bilhões, cotado pelo valor do euro em maio de 2011).

A Uefa dividiu esse valor em duas partes: 25% (R$ 587,5 milhões) para os cofres da organização; e 75% (R$ 1,9 bilhão) para os clubes que jogaram a Liga dos Campeões. Dessa cota, R$ 1,05 bilhão foram em prêmios fixos, relacionados às performances dos times (clique aqui para ver).

Os outros 341 milhões (R$ 859,5 milhões) representaram os ganhos da Uefa em direitos de televisão, também distribuídos aos times.

Os R$ 859 milhões foram distribuídos de forma a recompensar as equipes cujos mercados internos são mais fortes. Para decidir quanto cada time deve levar, a Uefa leva em conta três fatores: o tamanho do mercado televisivo do país do time que compete no torneio, a posição da equipe na último campeonato nacional e o número de partidas disputadas na Liga.

Com isso, os ingleses, pelo tamanho do mercado interno que o país tem, levam a melhor (veja quadro ao lado). Em 2010/11, por exemplo, o Manchester United acabou ganhando mais que o Barcelona, por ser inglês, ter sido campeão da Premier League e ter chegado ao vice-campeonato europeu. Assim, enquanto o Barça recebeu da TV o valor de 20,33 milhões de euros (ou R$ 47,36 milhões na cotação de maio de 2011) o United levou 25,9 milhões de euros (R$ 60,35 milhões).

Times que vêm de países menos tradicionais tem fatias menores dos direitos de TV, mesmo fazendo boas campanhas na Champions.

MANCHESTER UNITED 10/11 Bônus na fase de grupos - R$ 9,1 milhões Bônus/jogo (fase grupos) - R$ 7,7 milhões Performance (fase grupos) -R$ 9,33 milhões: 4 vitórias (R$ 7,5 milhões) e 2 empates (R$ 1,8 milhões) Bônus das oitavas - R$ 6,99 milhões Bônus das quartas - R$ 7,68 milhões Bônus das semis - R$ 9,78 milhões Bônus do vice-campeão - R$ 13,5 milhões Direitos de TV - R$ 60,3 milhões Total -R$ 124,4 milhões

BARCELONA 10/11 Bônus na fase de grupos - R$ 9,1 milhões Bônus/jogo (fase grupos) - R$ 7,7 milhões Performance (fase grupos) -R$ 9,33 milhões: 4 vitórias (R$ 7,5 milhões) e 2 empates (R$ 1,8 milhões) Bônus das oitavas - R$ 6,99 milhões Bônus das quartas - R$ 7,68 milhões Bônus das semis - R$ 9,78 milhões Bônus do campeão - R$ 21 milhões Direitos de TV - R$ 47,3 milhões Total - R$ 118,8 milhões

SANTOS 2011 Bônus na fase de grupos- R$ 1 milhão Cota anunciantes/jogo (fase grupos)- R$ 97,2 mil Bônus das oitavas-R$ 486 mil Cota anunciantes/oitavas-R$ 97,4 mil Bônus das quartas-R$ 616 mil Cota anunciantes/quartas-R$ 130 mil Bônus das semis-R$ 844 mil Cota anunciantes/semis-R$ 162,2 mil Bônus do campeão-R$ 3,75 milhões Cota anunciantes/final- R$ 162,2 mil Total- R$ 7,34 milhões

Uefa: aumento das premiações

Não bastassem os valores bilionários cedidos aos principais clubes europeus que participam da Liga dos Campeões, a Uefa anunciou ontem que deve aumentar em ate 15% o valor distribuído, tanto em premiações fixas como aqueles valores que dependem das performances dos clubes.

Acabando com as negociações para o próximo triênio 2012/15, a organização europeia espera um aumento do fluxo financeiro, que deve vir tanto do aumento dos contratos renovados, como de novos compromissos assinados para esse período.

Com isso, prevê David Taylor, chefe executivo da Uefa, os clubes poderão receber até 15% a mais nos próximos anos:

– A Liga dos Campeões é um item indispensável para as grandes emissoras. Temos visto um crescimento do interesse em países fora da Europa, como o Brasil e algumas partes da Ásia – comentou, à Agência AP.

Liga Europa dá banho na Libertadores

Não é só a Liga dos Campeões que tem valores de premiação bastante superiores à Libertadores. A Liga Europa, equivalente europeu à Copa Sul-Americana, também chega na frente dos sul-americanos no quesito financeiro.

O torneio distribui as premiações de forma semelhante à Liga dos Campeões, apenas com valores mais modestos

No fim das contas, o campeão da Liga Europa ganha cerca de R$ 15 milhões, valor 100% superior ao pago ao campeão sul-americano.

A Liga Europa também permite a entrada de times eliminados precocemente na Liga dos Campeões. Os times que ficaram em terceiro lugar na fase de grupos vão à primeira fase eliminatória da Liga Europa. Esses times normalmente recebem valores ainda maiores do que o campeão.

Conmebol não divulga números

Enquanto a Uefa divulga os valores cedidos aos clubes da Liga dos Campeões em seu site oficial, na Conmebol os números parecem ser segredos de estado.

A entidade sul-americana não divulga os valores dos patrocínios e dos direitos de televisão da Libertadores, de modo que os clubes não sabem o quanto dessa fatia é destinado a eles, que fazem o espetáculo.

A premiação, que é divulgada sob consulta de jornalistas, difere do que os clubes recebem.

Ao ser indagada pela reportagem do LANCE!NET, a Conmebol explica que a discrepância se deve ao dinheiro extra que é dado pelos direitos de televisão, cujos números não são cedidos pela organização. A assessoria de imprensa da Conmebol declarou apenas que o valor é irrisório, diferentemente do que é dado pela Uefa às equipes europeias que jogam a Liga dos Campeões.

COM A PALAVRA

Amir Somoggi

Especialista em marketing esportivo

O abismo entre a Liga dos Campeões e a Libertadores é imenso. Os valores dados aos clubes europeus são inalcançáveis pela Conmebol. No entanto, a organização pode muito bem incrementar esses valores.

Há algo errado nessa equação. Ou a Conmebol ganha muito de seus patrocinadores, como o Banco Santander e a Fox Sports, e não faz essa distribuição de forma justa para os clubes ou a organização não tem capacidade para extrair mais da marca Libertadores, que tem muito valor no mercado.

O problema para os clubes é que não há transparência por parte da Conmebol. Ela deveria incluir os clubes na conversa e os mesmos poderiam ajudar na reivindicação de melhores valores nos patrocínios e em relação aos direitos de TV.

Fonte: LANCENET!  Diário LANCE!