A Baruel, detentora da Tenys
Pé, irá iniciar no fim deste mês uma nova campanha de ativação ao patrocínio
feito a Neymar. Com a promoção "Você no pé do Neymar", todo produto
comprado insere o consumidor em um sorteio no qual o vencedor poderá escolher
dez amigos para uma festa exclusiva com o atacante santista e ganhará, das mãos
dele, um Touareg, veículo da Volkswagen, outra patrocinadora.
"O desafio era montar
uma campanha com premiação aspiracional, que chamasse a atenção para os pés e
aumentasse a visibilidade da marca e consequentemente o consumo de desodorantes
para os pés no país. É um trabalho que temos grande expectativa, porque viemos
trabalhando intensamente nela, e agora iremos levá-la para a mídia",
explica Daniel Tiraboschi, diretor comercial da empresa.
Para emplacar a ação, a
Tenys Pé terá anúncios na Globo e na Bandeirantes, entre emissoras de TV, na
rádio Transamérica e nas redes sociais Facebook e Twitter. Estão previstas
inserções em alguns dos programas de maior audiência, como a novela
"Avenida Brasil" e o "Pânico na Band", e também entre
esportivos, como "Globo Esporte", "Auto Esporte",
"Terceiro Tempo" e "Band Esporte Clube".
À Máquina do Esporte, o
diretor comercial contou que um dos pontos fortes da nova campanha é atingir
mais de um público. O fã de Neymar deve ser atraído pela possibilidade de fazer
uma festa com ele e mais dez amigos, enquanto aqueles que não nutrem tanta
fascinação pelo atacante da seleção brasileira devem ficar mais interessado em
ganhar uma Touareg, carro avaliado em aproximadamente R$ 300 mil.
Com ações como esta, a
Baruel mantém em crescente o investimento feito no esporte. Apesar de nenhum
número ser divulgado, o executivo revela que essa quantia cresceu 40% de 2010
para 2011 e outros 40% de 2011 para 2012. A companhia mantém a filosofia de
repassar a maior parte do orçamento para a ativação dos patrocínios feitos, e a
proporção é de 65% para essas promoções, de acordo com Tiraboschi
Fonte: RODRIGO CAPELO Da
Máquina do Esporte, São Paulo - SP
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