Marketing do Flamengo volta a sofrer críticas no clube

O departamento de marketing do Flamengo volta a ser alvo de críticas internas. A maior delas, assim como aconteceu ano passado, é o clube estar fechando o primeiro trimestre sem patrocinador master. O Fla esteve em negociação avançada com a Hyundai, com intermédio da 9ine de Ronaldo, mas esfriou.

 Fonte: LANCENET! 

Cruzeiro padroniza escolas para expandir marca

Quando o Cruzeiro desembarcou no Acre no início deste mês, para enfrentar o Rio Branco-AC, encontrou a própria escolinha utilizando materiais com muito mais detalhes em brancos do que azuis. Esse é um entrave, na visão da cúpula celeste, na nacionalização da marca do clube e conseguir expandir as fronteiras em termos de mercado, isto é, torcedores dispostos a consumir produtos cruzeirenses.

"Nós precisamos crescer em cidades fora de Minas Gerais, e a primeira coisa que pensamos em fazer é formatar melhor as escolinhas do Cruzeiro", prevê Marcone Barbosa, diretor de marketing da equipe. "A ideia é que haja um manual de franquia, uma padronização visual, maneiras de contar a história do clube, tocar o hino, levar o mascote, para que saibam quem somos e torçam por nós".

A expansão das escolinhas também tem um efeito direto nas finanças da equipe, pois, sob o modelo de franquias, são pagos royalties pelo uso da marca cruzeirense. Ainda há, por outro lado, efeito positivo no crescimento da torcida como um todo, pois os garotos que jogam nesses locais são justamente aqueles que têm entre cinco e 12 anos, idade tida por Barbosa como ideal para trabalhar o time.

Não há muitas pesquisas exatas nesse sentido, mas o Cruzeiro supõe, com base em estudos feitos pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que tem cerca de oito milhões de torcedores, seis milhões deles somente em Minas. "Dentro do Estado nós temos uma marca consolidada, torcida, cobertura da mídia, mas fora dele ainda precisamos nos potencializar em termos de mercado", diz.

Os efeitos dessa estratégia de se aproximar das crianças com as escolinhas, e como consequência aumentar o alcance do clube no país, serão obtidos somente em médio e longo prazos, de acordo com o diretor de marketing. "A partir do ano que vem começaremos a ter mais retorno, e também dependemos da performance do time em campo para conseguir ser bem sucedidos", finaliza o dirigente.

Fonte: RODRIGO CAPELO (Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP)

Com Outplan, Botafogo quer 20 mil sócios em 2012

Novo Traço, gestora anterior, não cumpria compromissos, diz dirigente

O Botafogo iniciou nesta semana nova campanha para aumentar a quantidade de associados do “Sou Botafogo”, programa de sócios-torcedores. Depois de ter chegado a 12,5 mil adimplentes no fim do ano passado, esse número está hoje em aproximados oito mil filiados com mensalidades em dia. A meta, até o fim desta temporada, é chegar aos 20 mil.

“A grande novidade não é nem a ativação do projeto, mas a gestão dele”, afirma Marcelo Guimarães, diretor de marketing alvinegro, em referência substituição da Outplan pela Novo Traço na operação do programa. Com a nova parceira, o clube ganhou musculatura para ampliar a base de associados a um patamar que a parceira anterior não conseguia.

“Eles tinham deficiências primárias relacionadas a cumprir compromissos básicos. Não havia nada de errado com o programa, porque o produto foi aperfeiçoado, mas com a gestão. Agora temos uma plataforma mais parruda para dar um salto quantitativo e terminar nossa gestão com 40 mil”, explica o dirigente botafoguense.

A queda no número de associados adimplentes nestes primeiros meses do ano é natural. Em outros times de futebol da primeira divisão nacional, como no caso do Coritiba, também há relatos de que sócios-torcedores costumam “esquecer” do pagamento das mensalidades no início da temporada, desestimulados pela escassez de decisões, entre outros fatores.

O Botafogo alterou a gestora do programa de filiação em novembro do ano passado. À época, ao terminar o contrato com a Novo Traço, foi feito uma espécie de concorrência entre a parceira anterior e a Outplan, pertencente à Geo Eventos, joint-venture entre Rede Globo e Grupo RBS, que acabou vencedora. A empresa também gere o acesso ao Engenhão.

Fonte: RODRIGO CAPELO (Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP)

Sporting precisa sanar dívidas para completar fusão

Anunciada nesta semana, a fusão entre a Sociedade Anónima Desportiva (SAD) do Sporting e a Sporting Património e Marketing ainda não tem caminho livre. Para ser ratificado, o negócio depende de o clube lisboeta sanar dívidas com instituições bancárias.

O débito que o Sporting precisa resolver gira em torno de 120 milhões de euros. O clube decidiu que convocará acionistas para fazer uma captação desse montante.

A Sporting Património e Marketing foi constituída em 2002. A empresa controla promoção, construção, gestão e exploração do estádio da equipe portuguesa, assim como o uso do terreno.

A ideia da fusão é transferir todos os ativos da Sporting Património e Marketing para a a Sporting SAD. Atualmente, o Sporting é acionista das duas sociedades.

A meta do Sporting é que a reorganização represente uma economia anual entre seis e oito milhões de euros. A redução seria proporcionada por um aumento de eficiência na gestão do clube.

Fonte: REDAÇÃO (Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP)

Lenovo espera matriz para fechar com São Paulo

O São Paulo entrou em campo no último domingo com o patrocínio da Lenovo no espaço máster do uniforme pela segunda vez consecutiva. A repetição do suporte pontual foi um pedido da empresa, que já sinalizou positivamente por um acordo anual com o clube. Falta, no entanto, verba para fazer o investimento.

Pela segunda vez consecutiva, São Paulo jogou com Lenovo na camisa

Segundo informações do clube, a diretoria da Lenovo está viagem para a China para conseguir convencer a matriz da companhia a ceder um investimento extra para fechar o contrato definitivo com o São Paulo, que não divulga o valor almejado.

O assessor da presidência são-paulina, José Francisco Manssur, explicou o porquê da renovação do suporte pontual. “Eles ficaram preocupados em perder o espaço nesse meio tempo. Para nós, é importante que a marca fique exposta, para estimular as empresas a investirem ao verem os resultados”, afirmou.

O marketing do São Paulo não negocia apenas com a Lenovo, mas confirma que a empresa de computadores é quem está em negociações mais avançadas neste momento com o clube. A equipe está sem suporte máster desde janeiro, quando recebeu a informação de que o banco BMG não renovaria o contrato vigente em 2011.

O clube já havia informado à Máquina do Esporte que um novo acordo estava próximo de ser anunciado. Com a renovação do pontual da Lenovo, a empresa chinesa ficou em evidência. O plano B para o suporte ao clube, por outro lado, a diretoria são-paulina prefere não revelar.

Fonte: DUDA LOPES (Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP)

Maioria dos grandes clubes do Brasil financia organizadas

Dirigentes dão ingressos, descontos, ajudam em viagens ou tratamento privilegiado para os integrantes das facções

Ajudar as organizadas é praxe nos 12 clubes com maiores torcidas do Brasil. Seja com ingressos gratuitos, desconto, ajuda para transporte ou até preferência na compra de entradas para jogos fora de casa, os integrantes desses grupos se acostumaram a obter vantagens dos dirigentes das principais equipes do país. O iG apurou que a maioria dos 12 grandes do futebol brasileiro ajuda de alguma maneira suas organizadas.

Santos, Internacional, Grêmio, Cruzeiro e Fluminense admitem que doam ingressos aos torcedores. Durante um evento na Federação Paulista de Futebol em 2011, o presidente santista Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro defendeu a medida. “Damos ingressos, não dinheiro. Eles (integrantes das organizadas) são uns heróis. São pessoas de origem humilde, precisam de ajuda para seguir o time e apoiar sempre. Fizemos um acordo com eles, que se comprometeram a não agredir rivais”, afirmou.

Já o diretor de marketing do Cruzeiro, Marcone Barbosa, afirma que a relação do clube com as organizadas é muito amistosa. “Procuramos facilitar a presença de torcedores em jogos fora de casa, quando temos permuta de ingressos com o outro time, por exemplo. Mas fazemos de tudo para que esses ingressos não sejam passados para cambistas. Claro que não temos controle do comportamento dos torcedores. No clássico contra o Atlético-MG na última rodada do Brasileirão, acabamos prejudicados por objetos atirados no gramado de torcedores que estavam no meio da torcida organizada. A organizada nos garantiu que não era nenhum membro, mas isso acaba acontecendo", diz o dirigente.

Outros clubes como Flamengo, Palmeiras, Corinthians, Vasco da Gama e Atlético-MG afirmam que não dão dinheiro nem ingressos de graça para os integrantes de suas torcidas. Os clubes, entretanto, financiam as viagens para jogos fora de casa. No caso do Vasco, os integrantes das organizadas pagam meia-entrada nas partidas no estádio São Januário.

São Paulo e Botafogo dizem não manter relações com as torcidas organizadas.

Diretoria de torcidas

O Internacional conta com uma diretoria de relações com as torcidas. À frente do departamento desde janeiro de 2011, Luis Fernando Martins Oliveira, afirma que o clube tem um cadastro com nome, endereço e outros contatos de todos os torcedores beneficiados com entradas gratuitas.

“São mais de mil torcedores cadastrados. Existe um projeto no clube para cobrar uma mensalidade de R$ 22”, afirma o dirigente.

Após uma briga num amistoso no Beira-Rio, duas torcidas foram banidas do estádio. “Estamos negociando para que elas voltem agora em abril”, admite Oliveira.

CLUBE	Dá ingressos paras as torcidas organizadas?	Ajuda com transporte e outros incentivos?
PALMEIRAS	Não	Sim
CORINTHIANS	Não, mas cede entradas de jogos fora de casa para as organizadas venderem.	Sim
SÃO PAULO	Não	Não
SANTOS	Sim, mas não divulga o número	Sim
INTERNACIONAL	Sim, cerca de 800 entradas	Sim
GRÊMIO	Sim, menos de 200 ingresso, segundo o clube	Sim
ATLÉTICO-MG	Não	Sim
CRUZEIRO	Sim, o número varia dependendo do jogo	Sim
FLAMENGO	Não	Sim
FLUMINENSE	Sim, mas não divulga o número	Sim
VASCO DA GAMA	Não, mas os integrantes das organizadas têm direito a meia entrada em jogos no São Januário	Sim
BOTAFOGO	Não	Não

 * reportagem de Bruno Winckler, Fred Machado, Gabriel Cardoso, Hector Werlang, Hilton Mattos, Paulo Passos, Renan Rodrigues, Victor Martins e Vicente Seda

Fonte: IG

Boca Juniors apresenta déficit superior a 20 milhões de pesos

O Boca Juniors irá apresentar oficialmente hoje o balanço do segundo semestre de 2011 (de 1º de julho a 14 de dezembro) que foi finalizado com um déficit de 23,5 milhões de pesos.

No final do ano passado, o novo presidente eleito Daniel Angelici já havia alertado que isso aconteceria, uma vez que quando uma nova comissão diretiva do clube assume é obrigada a realizar e divulgar aos sócios este relatório. O último relatório que o Boca havia divulgado (em 2011) havia sido totalmente diferente, com lucro de 50 milhões de pesos, mas como o clube não vendeu nenhum jogador e ainda fez importantes contratações, os gastos então foram maiores que os ingressos.

Angelici tem priorizado muito a saúde financeira do clube, há pouco mais de dois anos, quando ainda era tesoureiro do clube, foi contra a renovação de contrato do meia Juan Román Riquelme, pois disse que o Boca não poderia sustentar o salário em dólar exigido pelo craque, e após aprovação do mesmo pelo ex-presidente Jorge Amor Ameal, Angelici pediu demissão do cargo.

Fonte: Futebol marketing

Vitória inaugura loja e apresenta novos uniformes

O Vitória apresentou ontem (27) os seus novos uniformes para a temporada 2012. Além dos novos mantos do time rubro-negro, o clube também inaugurou a loja Planeta Vitória (nome escolhido por meio de enquete) que fica localizada no Estádio Manoel Barradas. O evento contou com a participação de dirigentes do clube e o presidente da Penalty, Roberto Steffani, que anunciou oficialmente um acordo com a Centauro, onde o Vitória terá dois pontos de vendas dentro desta loja. Futuramente o clube ainda pretende inaugurar o memorial 13 de Maio, anexo à loja.

A estréia do novo uniforme será hoje contra o Fluminense pela 18° rodada do Campeonato Baiano.

Fonte: Futebol marketing