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| Sem Traffic, Flamengo reforça marca de Ronaldinho |
Ao quebrar com a Traffic, o
Flamengo ganhou um problema milionário: o salário do Ronaldinho Gaúcho, antes
reservado à agência, passou a ser inteiramente do clube. A ideia agora é
assumir o papel que era da antiga parceira e conseguir aumentar o faturamento
comercial usando a imagem do jogador.
No entanto, Ronaldinho Gaúcho já não está em alta com os torcedores como estava há um ano, quando chegou à Gávea. Portanto, antes de tentar vender um projeto comercial que envolva o seu nome, o marketing flamenguista costura modos de reaproximar o atleta às multidões.
Esse trabalho deverá se consistir, a princípio, em duas frentes. Na primeira, o clube espera finalmente lançar uma série de produtos licenciados com o nome de Ronaldinho. Em 2011, o marketing do clube já tinha esse planejamento, mas a ausência de um modelo definido para negociações do tipo atrasou os lançamentos. A ideia é alavancar esse projeto neste ano.
Outra frente atacada pelo marketing flamenguista está nas redes sociais. O clube quer fazer com que o jogador participe mais das redes do time, com um maior uso de seu nome em ações e promoções. Ronaldinho, por outro lado, costuma ser discreto na área. Sua conta no Twitter, por exemplo, é alimentada pela sua assessoria.
Com a imagem de Ronaldinho fortalecida, o clube partiria em busca de empresas interessadas em se associar ao clube e ao jogador, em algo semelhante ao que a Traffic prometeu realizar em 2011. Será a segunda chance para o atleta se tornar lucrativo ao clube.
No entanto, Ronaldinho Gaúcho já não está em alta com os torcedores como estava há um ano, quando chegou à Gávea. Portanto, antes de tentar vender um projeto comercial que envolva o seu nome, o marketing flamenguista costura modos de reaproximar o atleta às multidões.
Esse trabalho deverá se consistir, a princípio, em duas frentes. Na primeira, o clube espera finalmente lançar uma série de produtos licenciados com o nome de Ronaldinho. Em 2011, o marketing do clube já tinha esse planejamento, mas a ausência de um modelo definido para negociações do tipo atrasou os lançamentos. A ideia é alavancar esse projeto neste ano.
Outra frente atacada pelo marketing flamenguista está nas redes sociais. O clube quer fazer com que o jogador participe mais das redes do time, com um maior uso de seu nome em ações e promoções. Ronaldinho, por outro lado, costuma ser discreto na área. Sua conta no Twitter, por exemplo, é alimentada pela sua assessoria.
Com a imagem de Ronaldinho fortalecida, o clube partiria em busca de empresas interessadas em se associar ao clube e ao jogador, em algo semelhante ao que a Traffic prometeu realizar em 2011. Será a segunda chance para o atleta se tornar lucrativo ao clube.
Fonte: DUDA LOPES (Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP)
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