A
Kaiser não é mais a cerveja de Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo. A
marca, administrada pela Femsa no Brasil, vai dar lugar à principal
concorrente, Brahma, pertencente à Ambev. A mudança será oficializada na manhã
da próxima segunda-feira, no Museu do Futebol, no estádio do Pacaembu. Na
prática, os paulistas buscam na nova parceira as oportunidades de ativação que
têm os cariocas.
Desde
o início da parceria com a Kaiser, assinada em dezembro de 2009, pouquíssimas
ações foram feitas pela cervejaria. Em todo esse período, ela lançou latas
personalizadas, que nem chegaram a ir ao mercado, e montou página na internet
para aglutinar torcedores. Em paralelo, a Brahma se destacou com ações de
ativação nos grandes clubes do Rio de Janeiro, Botafogo, Flamengo, Fluminense e
Vasco.
Apesar
do rompimento com a Kaiser, o G4 segue com a Coca-Cola, também distribuída pela
Femsa, como refrigerante oficial. Em termos de valores, o contrato com a antiga
parceira será cortado pela metade, e a mesma quantia que era paga pela
cervejaria anterior passa a ser repassada pela Ambev. A diferença é que, com
determinadas ações e investimentos da Brahma, o montante pode subir com o
tempo.
Assim
como a companhia faz no Rio de Janeiro, por exemplo, os paulistas terão um
fundo conjunto. Ele será alimentado por R$ 0,01 a cada lata de Brahma vendida,
e o valor posterior será repartido entre as equipes de acordo com promoção que
será feita no Facebook. A ideia é que fãs interajam com a marca também nas
mídias sociais, então o clube que tiver mais votos vai ganhar parcela
proporcional a eles.
O
novo patrocínio, apesar de ter sido fechado por intermédio do G4, também inclui
Portuguesa e Ponte Preta. Ambas as equipes farão parte da parceria de modo
pontual, sem participar de quaisquer outras ações do grupo, segundo informa o
presidente da Ponte Preta, Márcio Della Volpe. Na próxima segunda-feira, os
dois times terão representantes na reunião que acontecerá no Museu do Futebol.
Fonte:
RODRIGO CAPELO e GUILHERME COSTA - Da
Máquina do Esporte, São Paulo - SP
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