quinta-feira, 2 de maio de 2013

Por que o Bayern de Munique deve se tornar a maior potência econômica do futebol


Equipe alemã, que eliminou o Barcelona nesta quarta-feira 1º de maio pela semifinal da Liga dos Campeões, faz investimentos milionários em craques e vê lucro bater recordes.

O urso, simpático “mascote” do time alemão Bayern de Munique, com seu sorriso aberto e jeito descontraído, é o oposto do que o próprio animal representa para as atuais ambições do time: imponência, força e poder. O objetivo do quarto time mais rico do planeta é claro: ser o primeiro do mundo. O clube está, mais do que nunca, sob os olhares do mundo, após eliminar o todo-poderoso Barcelona com duas goleadas e garantir vaga na final da Champions League - nesta quarta-feira, a equipe alemã venceu os espanhois por 3 x 0.  

A ousadia do clube não está somente na ostentação ou nos símbolos. Ela se traduz em investimentos milionários que vão de preparo técnico à estrutura de ponta dos centros de treinamento. 
  
Fundado em 1900, o Bayern, segundo a consultoria Deloitte, está na 4ª posição entre os times que mais faturaram em 2012, apresentando faturamento de R$ 963 milhões. Além disso, o Bayern é a base para a seleção alemã de futebol, que atualmente é a segunda no ranking da FIFA. Em 2011, a equipe obteve um faturamento de R$ 869 milhões. 

Estrutura

Sua estrutura física, compartilhada com outros times, como o estádio que leva o nome da seguradora alemã “Allianz”, possui alta tecnologia e instalações modernas, além de oferecer espaço para shows e negócios. 

Além disso, um dos mais badalados treinadores da história, o espanhol Pepe Guardiola - que montou o atual time do Barcelona - chega para comandar a equipe no segundo semestre deste ano, com um orçamento disponível de R$ 768 milhões para reforçar a equipe. 

Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva, explica que a possibilidade de o Bayern se tornar o maior do mundo é real. “O principal fator para isso é que ele é o maior clube alemão em faturamento, dentro do maior mercado consumidor da Europa”. 

Somoggi explica que é o time do futebol mundial com melhor gestão e possui excelente estrutura de formação de jogadores.  “Além disso, é uma marca global. São aspectos que vêm ajudando o clube a se aproximar dos que mais faturam na Europa, como Real Madrid, Barcelona e Manchester United”. 

Atualmente, a diferença de faturamento do Bayern para o Real, o maior do mundo, é de 117 milhões de euros. “Uma estratégia importante que pode definitivamente impulsionar o Bayern como marca mundial é sua expansão global e seu aumento de sócios torcedores pelo planeta”, diz Somoggi. 

Conheça os números e a estrutura do maior time da Alemanha:

Marketing

É o único que fatura mais de 201 milhões com marketing, deste montante cerca de 57 milhões de euros somente em vendas de produtos e o restante em acordos comercias com grandes marcas patrocinadoras.  

Grito da torcida

O clube é o de maior torcida da Alemanha. São quase cem mil membros associados e organizados. Sua média de público por temporada é de 69 mil espectadores por partida. 

Potencial financeiro

É o quarto time mais rico do mundo, com faturamento de R$ 963 milhões (368 milhões de euros) na temporada 2011/2012, fica atrás apenas de Real Madrid, Barcelona e Manchester, respectivamente. 

Modelo de negócios

São oito as marcas que apoiam o time. A maioria faz parte do seleto grupo de maiores empresas com atuação na Alemanha. Entre elas, Adidas, T-Mobile, Audi, Allianz Seguros, HypoVereinsbank, Lufthansa, Paulaner e Yingli Solar. 

O grupo divide suas linhas de patrocínios em cinco áreas: uniforme, material esportivo, parceiros Premium, parceiros clássicos e de alimentação. 
  
Conquistas

É um dos maiores campeões da Europa. Dentre os títulos, destacam-se as duas conquistas da Copa Intercontinental, quatro Ligas dos Campeões da UEFA, uma Liga Europa da UEFA e uma Recopa Europeia.

Reforço tático

O badalado Pepe Guardiola, treinador espanhol que já foi cotado até mesmo para assumir a Seleção Brasileira, chega em junho ao Bayern e terá a sua disposição cerca de R$ 760 milhões para investir em reforços na próxima temporada.

Estrutura física

O estádio onde o Bayern disputa suas partidas é o Allianz Arena, em Munique, inaugurado em 2005. Também usado pelo rival TSV 1860 Munique, é de alta tecnologia, possui capacidade para 66 mil pessoas sentadas, tem sete pavimentos, quatro telões de plasma e centros comerciais. Foi o palco da final da Uefa Champions League 2011/12.

Fonte: Por Luiz Gustavo PACETE | Isto È


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